品牌強則農業強，品牌盛則農業盛。

　　近年來，遼寧省圍繞糧油、蔬菜、水果、畜牧、水產等優勢特色產業，積極推進農產品區域公用品牌、農產品品牌建設，已經形成盤錦大米、盤錦河蟹、朝陽小米、朝陽蔬菜、大連大櫻桃、鞍山南果梨、鐵嶺榛子、東港大米、東港草莓、北鎮葡萄、遼育白牛、遼寧絨山羊、遼參等一批深受國內外消費者信任和青睞的知名品牌農產品。

　　日前，省政府新聞辦舉行“叫響遼寧品牌”主題系列發布會第二場，省農業農村廳相關負責人介紹了遼寧省培育和塑造農業品牌的有關情況。

　　圍繞特色產業建設農業品牌。

　　近年來，遼寧省高度重視農業品牌建設，深入推進綠色興農、質量興農、品牌強農，著力培育壯大特色農業優勢產業，農業品牌覆蓋率和品牌價值得到明顯提升。各地均加大對農業品牌建設的政策扶持和資金支持力度，沈陽、大連、朝陽等市出臺推進農業品牌建設相關文件，并給予一定的資金扶持。2019年，省級財政投入農業品牌專項資金1100萬元，重點支持5個區域公用品牌建設。

　　隨著農業品牌建設工作的展開，遼寧省品牌農產品量質齊升，影響力不斷擴大。2018年，從區域品牌價值來看，盤錦大米達到525.7億元，盤錦河蟹達到295.5億元，東港草莓達到77.5億元，綏中白梨達到51.6億元。截至去年年底，遼寧*農產品達到218個，特產之鄉101個，農產品國家地理標志90個，綠色食品1066個，有機食品88個。遼寧省還先后獲得中國國際農產品交易會金獎產品34個，入選2017中國百強農產品區域公用品牌4個，2018年評選認定遼寧百強農產品品牌124個。

　　夯實基礎后，大步走出去。今年以來，遼寧省針對主要目標市場，先后在北京、廣州、長沙、長春等地舉辦遼寧品牌農產品推介會，組織參加了2019世界高端米業大會。全省各地也結合自身優勢開展推介活動，極大提升了品牌農產品的知名度和市場份額。大連大櫻桃已占北京市場份額1/3強，盤錦大米已進入華南市場。遼寧省農產品對外出口額實現50億美元/年，位居全國前五。

　　用標準化提升產品質量信譽。

　　農產品標準化生產和經營，是品牌建設的重要環節。

　　如何實現品牌農產品質量穩定、供給有效，遼寧省大力用工業理念謀劃農業品牌發展，走標準化發展之路。制定《遼寧農業品牌建設規劃》《加快推進遼寧農業品牌建設實施意見》，明確了農業品牌建設的發展目標、重點任務和推進措施。

　　將現有品牌做大做強。遼寧省將針對品牌小而散的狀況，通過組建區域性或跨區域性的產業聯盟，對現有品牌進行整合，并做好品牌的策劃、包裝等工作，以提升現有品牌的整體對外形象和實力。在這方面已有盤錦大米產業聯盟等成功典范，另外跨區域的大連大櫻桃產業聯盟正在啟動。

　　制定和完善農產品區域公用品牌、農產品品牌評價地方標準，推進品牌產品標準化生產、經營典型示范和推廣工作。實行“五化”“六統一”模式，即品牌產品生產規范化、產品安全化、營銷品牌化、管理信息化、服務專業化和統一品牌、統一規程、統一標準、統一農資、統一包裝、統一銷售，有效提升了品牌農產品的質量和市場信譽度。

　　打造品牌協同互補新格局。

　　順應消費需求升級的大背景，打造更多更好“遼字號”農產品，遼寧省將進一步打好農業品牌建設組合拳。到2020年，遼寧省農產品區域公用品牌要達到50個、農產品品牌500個，其中農產品知名品牌50個。到2025年，農產品區域公用品牌要達到200個、農產品品牌達到2500個，其中農產品知名品牌150個。

　　為實現上述目標，遼寧省將繼續重點圍繞糧油、蔬菜、水果、畜牧、水產等優勢特色產業，培育和壯大農產品品牌。通過強化品牌培育，形成區域公用品牌引領帶動、農產品品牌協同互補的農業品牌發展新格局。

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