日前，甘肅省靜寧縣和京東集團在北京召開發布會，靜寧蘋果*亮出“吃遍天下蘋果，還想靜寧蘋果”口號，全新設計的品牌標識——一顆心形的蘋果亮相。靜寧蘋果產業的品牌建設又翻開新的一頁，開始由行業知名到市場知名、從產地優勢到產業優勢、從產品經濟到品牌經濟、一業催生多業轉變，致力于打造成為靜寧縣后脫貧時代經濟發展的新動能。

靜寧縣位于甘肅省中南部，地處六盤山片區特困地區，是國家扶貧開發工作重點縣、國家蘋果優勢區黃土高原蘋果產區的核心區。“靜寧大規模種植蘋果起步于上世紀80年代，截至目前，全縣果園面積達到100多萬畝，農戶戶均10畝，人均超過2畝。”靜寧縣市場監管局局長鮑彥鵬說，靜寧蘋果的栽培面積在全國縣域中數一數二，蘋果改變了靜寧農民的生活，改變了這片黃土高原的命運。

家住靜寧縣雷溝村的雷向龍談起家里的變化，臉上樂開了花。“今年僅蘋果收入20多萬元。當初我們家一貧如洗，現在住上了二層小樓、開上了小轎車，全家人其樂融融，這都是蘋果的功勞。”

雷向龍說，一開始大伙并不愿意種蘋果，鄉政府給村里每家每戶發蘋果樹苗，很多人偷偷把樹苗拔掉，改種麥子。后來隨著政府引導，產業規模逐步擴大，看到經濟效益后，家家戶戶都種上了蘋果。

“現在的靜寧人，也把蘋果稱為‘金果’。”靜寧縣委書記王曉軍說，縣里早在90年代初就下定決心“舉全縣之力發展蘋果產業”，在靜寧縣的24個鄉鎮，“種蘋果能致富”已經成為群眾的共識，“職業果農”越來越多。

紅六福果業總經理王志偉是靜寧蘋果產業的受益者。2009年，王志偉在靜寧縣八里鎮開了*家蘋果銷售店，不到一年，他又成立了靜寧縣萬里果品合作社，2014年入駐淘寶、京東，2016年實現線上線下交易……“合作社去年社員分紅116萬元，高的拿到了30多萬元，*的也能拿4-5萬元。”王志偉說，現在社內110戶貧困戶482名貧困人口實現了整體脫貧，通過合作社的帶動，周邊5000多農戶戶均增收3000多元，有213戶貧困戶實現了脫貧。

“正是蘋果產業發展起來了，才讓我們這個國貧縣扶貧工作有了抓手，農民脫貧致富有了依靠。”王曉軍坦言，靜寧的蘋果產業是靜寧人民勤勞智慧的結晶，也是歷屆黨委政府三十年如一日堅持“一縣一業”“產業扶貧”的結果。公開資料顯示，2018年靜寧蘋果總產量約76萬噸，總產值35.5億元，農民人均果業收益5500元，全縣15.4萬人依靠果品產業實現了穩定脫貧。

靜寧果樹果品研究所李建明所長介紹，靜寧蘋果能有今天的成就，縣里在品種選育、苗木栽培、田間管理等生產技術方面下了很大功夫，2018年甘肅省*個蘋果院士工作站落戶靜寧，為靜寧蘋果產業的規模化和標準化發展奠定了基礎。

“重視品牌建設也是靜寧蘋果產業發展的一大亮點。”鮑彥鵬見證了靜寧蘋果品牌建設的發展過程。2006年，“靜寧蘋果”通過國家質檢總局地理標志產品保護認證。2011年，“靜寧蘋果”成功注冊為地理標志證明商標。2012年，“靜寧蘋果”被國家商標局認定為*商標。2018年，靜寧蘋果品牌價值高達133.99億元。2019年初，為了實現靜寧蘋果品牌高質量發展，靜寧縣依托國內領先的農業品牌創意團隊——農本咨詢，為靜寧蘋果出謀劃策。農本咨詢首席專家賈梟告訴記者：“品牌競爭的戰場不在果園、不在交易市場、也不在電商和街邊的店鋪，而在消費者的心智。消費者買蘋果時能不能想到靜寧蘋果，能不能一眼認出靜寧蘋果，能不能向親戚朋友推薦靜寧蘋果，這是品牌打造的關鍵。

賈梟表示，農業品牌建設絕非一個標識、一句廣告語的事情，農本咨詢為靜寧蘋果制訂了品牌升級、產業升級和區域經濟升級的三級戰略，提出了發展“省工果業”“保土果業”，開展品牌推廣、渠道建設、文化建設、融合發展的一系列舉措，以推動靜寧蘋果產業實現“三個轉變”：一是從行業知名到市場知名，實現靜寧蘋果的市場突圍；二是從產地優勢到產業優勢，構建靜寧蘋果的核心競爭力；三是從產品經濟到品牌經濟，一業催生多業，培育靜寧在后脫貧時代的經濟新動能。

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