近日，第五屆中國果業品牌大會發布的“2019中國果品區域公用品牌”價值評估結果顯示，“象山柑橘”區域公用品牌價值高達21.14億元，在125個果品區域公用品牌的價值評估中列第37位。 

      據了解，品牌價值是直觀反映品牌綜合實力及競爭力水平的量化指標。它由浙江大學中國農業品牌研究中心聯合浙江永續農業品牌研究院等權威機構，依據“中國農產品區域公用品牌價值評估模型”，經過對我國果品品牌持有單位調查、消費者評價調查、專家意見咨詢、海量數據整理和分析，*后形成的相關評估結果。 

      近年來，象山縣高度重視品牌農業發展，圍繞農業供給側結構性改革，精心打造柑橘區域公用品牌，大力發展“紅美人”等精品柑橘產業。在政府扶持、政策支持上，編制《象山柑橘區域公用品牌戰略規劃》，加強產業發展和品牌建設的頂層設計；先后出臺農產品品牌建設、柑橘氣象指數保險、柑橘產業發展扶持辦法等配套政策，并每年整合扶持資金，重點用于農產品品牌建設和柑橘產業發展。 

      強化科技創新，增強核心競爭力。象山縣構建“產研學用”一體化人才培育體系，與華中農大、省農科院等院校合作交流，建立了鄧秀新院士團隊專家工作站、省柑橘研究所象山分所，創新實施柑橘赴日研修生制度，先后培養海歸柑橘研修生300余名。組建技術創新攻堅團隊，保存篩選國內外優良品種200個，成為全國柑橘品種保存*全的縣域地區，引領柑橘產業持續發展。研發柑橘設施加溫促成、地膜覆蓋完熟等10余項國內領先栽培技術，出臺全國首個“紅美人”柑橘設施栽培市級地方標準。 

      強化龍頭培育，提升示范帶動力。該縣圍繞柑橘全產業鏈建設，重點培育一批涵蓋種苗、生產、加工、銷售等領域的行業龍頭。全縣擁有標準化無病毒采穗圃2處，年產脫毒接穗1000公斤以上，繁育脫毒苗20萬株，繁育柑橘健康苗1000萬株以上；扶持柑橘精深加工，開發軟包罐頭、速凍包裝等柑橘產品50余個；全縣柑橘銷售龍頭企業10家，主打大旸、甬紅、橘博園等知名品牌。鼓勵發展柑橘電子商務，2018年線上銷售“紅美人”柑橘1.5億元，占銷售總額的60%以上。 

      強化品牌建設，提高市場影響力。在2016年率先組建象山縣柑橘產業聯盟，推行“產業聯盟+公用品牌+主導產品”的營銷模式，組織參加各類展示展銷活動30余次，策劃公用品牌推介會、拍賣會、柑橘文化節等活動10余個；利用現代化信息傳播平臺，與浙江日報等主流媒體建立戰略合作關系，并組織策劃了網紅直播、明星體驗等特色活動；大力發展電子商務，通過淘寶象山館、象山“半島味道”微商城、中國象山港網站等線上平臺進行宣傳，通過多形式、全方位的宣傳帶動了象山“紅美人”的熱銷。 

      同時強化質量安全，增強產品生命力。健全產前、產中、產后全程標準化體系，健全質量安全監管體系，加大“三品一標”認證力度，全面推廣《食用農產品合格證》，通過二維碼實行實名質量追溯。嚴格執行區域公用品牌、商標使用規定，積極構建企業經營誠信體系，逐步形成全社會共同監督的良好氛圍。“象山柑橘”先后獲得“國家名特優新農產品”“浙江省十佳柑橘”“浙江省區域*農產品”等稱號。

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